Über fünf Tage geht die Spielwarenmesse 2025, die wieder viele Fachbesucher nach Nürnberg gelockt hat. Sie gilt als eine der wichtigsten Messen für Spielwaren der Welt. Zahlreiche Hersteller und Händler sind vor Ort, um sich über die neuesten Spieletrends der Firmen zu informieren. Dabei fällt auch in diesem Jahr auf, dass längst nicht nur mehr Kinder die Zielgruppe der Produkte sind. Auch Erwachsene haben immer mehr Freude an den Spielwaren, was häufig mit einer Sammelleidenschaft einhergeht.
Der große Vorteil der sogenannten Kidults besteht darin, dass sie über mehr Geld verfügen und daher besonders interessant als Zielgruppe sind. Aber natürlich gab es auf der Messe auch zahlreiche Neuheiten für Kinder zu bestaunen und auch verschiedene Trends. Es gab verschiedene Fokusthemen, nach denen die Messe geordnet wurde. Einen Rückblick auf diese fünf Tage gibt es in diesem Artikel.
Spielwarenmesse 2025 in Nürnberg
In diesem Jahr ging es für Hersteller, Händler und Fachbesucher vom 28. Januar bis zum 1. Februar 2025 nach Nürnberg. Auf dem Messegelände wurden zwölf Hallen eingerichtet, in denen zahlreiche Stände besucht werden konnten. In der Regel sind es Händler, die hier nach den neuesten Produkten Ausschau halten.
Daher können auch nur registrierte Fachbesucher vorbeischauen, die mindestens 16 Jahre alt sind. Die Tickets konnten im Vorfeld online erworben werden. Wer den Weg nach Nürnberg in diesem Jahr nicht antreten konnte, für den gab es dennoch genügend zu sehen. Dafür wurde die digitale Spielwarenmesse auf die Beine gestellt, mit der sich Besucher online vorstellen konnten.
Programm und Aussteller
Zahlen wie bei der Gamescom werden zwar nicht erreicht, aber auch in diesem Jahr wurden wieder mehr als 50.000 Besucher erwartet, die vor Ort auf über 2.000 Aussteller treffen konnten. Zahlreiche namhafte Firmen sind nach Nürnberg gekommen. Dazu zählen unter anderem Lego, Mattel, Playmobil, Revell und Kosmos. Eine komplette Übersicht gibt es auf der Webseite der Spielwarenmesse. Dort kann man auch die interaktiven Hallenpläne benutzen.
Abgesehen von den Ausstellern gibt es auch ein umfangreiches Programm, wozu Vorträge und die Internationale Spieleerfindermesse gehören. Letztere beschäftigte sich mit dem Autorenspiel und ist der ideale Treffpunkt für Profis und kreative Anfänger in diesem Bereich. Mitorganisiert wurde dieses Event vom Bayerischen Spielearchiv Haar.
Am Donnerstag, dem 30. Januar, fand die RedNight statt. Die fand nach Messeschluss statt und ist eine große Standparty gewesen, die auf dem gesamten Gelände der NürnbergMesse ausgetragen wurde. Statt Geschäftsgespräche gab es hier einfach nur eine lockere Atmosphäre, in der man sich besser kennenlernen konnte.
Über die Tage verteilt gab es außerdem immer wieder Vorträge, unter anderem das Toy Business Forum, das mittlerweile 20 Jahre auf dem Buckel hat. Viele Vorträge beschäftigen sich mit den neuesten Trends und den verschiedenen Zielgruppen, was nicht nur die Kleinsten und Kinder sind, sondern eben auch die Kidults – also Erwachsene.
Die Fokusthemen der Spielwarenmesse
Schon im Vorfeld hat man einige Fokusthemen bestimmt, anhand derer man sich auf der Messe orientieren konnte. Unter dem Thema “Toys go Green” gab es in Halle 3C den Fokus auf die Nachhaltigkeit. Die grundlegende Frage ist dabei, wie Spielzeug auch in der breiten Masse nachhaltiger werden kann. Das betrifft die Materialien der Produkte und Verpackungen, aber auch die Herstellungsprozesse. Zudem kann Nachhaltigkeit auch aktiv in das Spielzeug selbst einfließen, indem spielerische Wissensvermittlung stattfindet.
Das Fokusthema “New Product Gallery” hat dagegen in Halle 3A den Blick auf die Innovationen der diesjährigen Messe geworfen. Hier findet man wirklich brandneue Ideen, wobei erstaunlicherweise KI kaum eine Rolle auf der diesjährigen Spielwarenmesse Nürnberg gespielt hat. Das mag sich in den kommenden Jahren vielleicht noch ändern, derzeit ist davon aber noch nichts zu sehen.
Interessant sind in jedem Fall die “ToyTrends 2025” gewesen. Zwei Themen sind dabei auffällig gewesen. Zum einen Animes und zum anderen Healthy Heroes, bei denen es darum geht, dass sie positive Vorbilder darstellen. Es ist zu erwarten, dass in dieser Hinsicht in Zukunft noch einiges erscheinen wird. Und Kidadults war ein ganz großes Thema. Die Motive erwachsener Menschen bewegen sich zwischen Spaß, Nostalgie und Sammelleidenschaft. Für die Hersteller bieten sich viele Möglichkeiten.
Zu guter Letzt wurden auch noch die Toy Awards 2025 verlieren. Sechs Kategorien werden ausgezeichnet. Das sind Baby & Infant, School-Kids, PreSchool, Startup, Teenager & Adults sowie Sustainability.